近日，开云集团旗下中枢品牌古驰（Gucci）晓喻，位于上海芮欧百货和新宇宙大丸百货的符号性门店关闭，上海门店数目缩减至7家。这一举措在高端花费品行业中激发平淡关怀。

近两年，古驰一直在进行调改。2024年，古驰关闭了亚太（除日本）、中东等阛阓的9家低效门店，转向在上海恒隆广场、北京SKP等黄金商圈计算。据统计，2024年，古驰在中国阛阓关闭了包括大连期间广场、沈阳卓展、太原王府井在内的多家中枢城市门店。

业内东谈主士暗示，从2010年开动，古驰凭借“极繁成见”假想风潮快速彭胀，中国阛阓门店数目一度跳跃80家。关系词，过度依赖批发渠谈和奥莱扣头店导致其品牌形象“人人化”，与高端定位渐行渐远。

财报数据表示，古驰2024年录得76.5亿欧元收入，同比下滑23%；持续性计算利润同比减半至16亿欧元。2024年第四季度，其批发收入着落53%，库存积压与促销依赖问题较为超过。

在品牌假想上，自2023年古驰创意总监AlessandroMichele去职后，继任者SabatoDeSarno的“极简好意思学”转型未能延续品牌热度。其主推的“RossoAncora红”系列因枯竭深度，被月旦为“好意思妆式营销”，未能打动追求文化共识的Z世代（深广指1995年至2009年出身的一代东谈主）花费者。2月6日，古驰晓喻与SabatoDeSarno边界调解。

此外，阛阓疲软或为关店原因之一。贝恩商讨数据表示，2024年中国高端花费品阛阓销售额着落20%，Z世代转向原土品牌和二手高端花费品阛阓。而古驰频繁加价却未匹配价值栽植，进一步放松了花费者的购买意愿。

业内东谈主士以为，线上花费的兴起和花费者的购物渠谈各种化也影响了传统零卖店的知道，一些高端花费品品牌开动更多地依赖电子商务平台和酬酢媒体进行营销，而非依赖实体店面。

如今，古驰关闭上海两家门店仅仅其在面前阛阓环境下进行战术调度的一个缩影。濒临功绩下滑和阛阓竞争的压力，尽管开云集团董事长François-HenriPinault对古驰的陈说充满信心，但业内东谈主士暗示，品牌急需一位具备纷乱阛阓影响力的创意总监，才调重振行业话题度，助力品牌重塑眩惑力。在这场高端花费品行业的洗牌中，只有兼具文化深度与供应链弹性的品牌，才调立于捷报频传。

（记者陈晴）九游体育娱乐网